Ministrul Agriculturii, Florin Barbu, a propus Comisiei Europene un set de măsuri pentru combaterea practicilor comerciale neloiale, printre care se numără ca mărcile proprii ale marilor magazine din Uniunea Europeană să nu mai reprezinte mai mult de 20% din totalul volumului de marfă. Acesta susține că măsura ar permite producătorilor locali să aibă acces mai ușor la rafturile marilor rețele comerciale. Pachetul propus mai include: stabilirea unui adaos comercial asemănător pentru produse din aceeași categorie; eliminarea refacturării remizelor și rabaturilor către producători, precum și reglementarea clară a discounturilor comerciale.

În acest sens, o parte din producătorii români susține că orice interzicere în domeniu afectează piața liberă, iar mărcile proprii reprezentau pentru ei o oportunitate de a ajunge pe rafturilor retailerilor. Feliciu Paraschiv, vicepreședinte al Asociației Naționale a Comercianților Mici și Mijlocii din România, a avertizat că limitarea produselor de marcă proprie din magazine ar putea duce la scumpiri, la o intervenție excesivă în piața liberă și ar afecta în special consumatorii care aleg produsele mai ieftine și producătorii mici care ajung în magazine prin mărcile proprii.